Martech
Dzień 1, 14 kwietnia
Aktywacja, Retail Media i Lojalność nowej generacji
Stage Host
Łukasz Moszyński Head of Brand Sales BLIX
Julia Zagórowska Head of Retail BLIX
09:00 - 10:40
Blok 1: Wszystko w czasie rzeczywistym: personalizacja i aktywacja ścieżek klientów
09:00 - 09:30
PANEL
Personalizacja rozwija się z roku na rok, ale klienci nadal jej nie czują w czasie rzeczywistym.
Przyglądając się temu, jak momenty kontaktu w aplikacji, sklepie i online mogą być wreszcie zauważalne dla klientów.
Odsłanianie miejsca, w których ambicje personalizacji rozbijają się o wolne decyzje systemów, rozproszone sygnały i nawyki kampanijne.
Łączenie sygnału klienta, kontekstu operacyjnego i logiki decyzji w jedną całość, co pozwala przejść od opóźnionych reakcji do momentów, które faktycznie mają znaczenie.
Moderator:
Paulina Kiedrowicz Digital Solutions Director SALESFORCE
Panelist:
Anna Rydzewska Head of Marketing MULTIKINO
Artur Fijałkowski Brand Manager SERENADA
Ewa Doligalska Total Connections Planning & Media Manager PEPSICO
09:30 - 09:50
Odblokuj swoje super moce dzięki komunikacji Retail media full-funnel
Retail media to niezależny kanał komunikacji a nie oplata półkowa. Buduje świadomość i pozycjonowanie produktów zwiększając sprzedaż.
Spójne i wystandaryzowane metryki w Retail Media pozwalają na dokładny pomiar wyników kampanii i zwrotu z inwestycji.
Z Retail Media Network stworzysz pełną komunikację full-funnel osiągając synergię własnego eCommerce ze sprzedażą online u retailerów.
Jan Buze Head of Retail Media Network RINGIER AXEL SPRINGER POLSKA
09:50 - 10:10
Co widzi AI, a czego nie dopatrzą się ludzie? Realne zastosowanie agentów AI w marketingu retail
Czy można przeanalizować setki tysięcy kreacji konkurencji w mgnieniu oka? Przedstawimy Spotter AI – rozwiązanie, które redefiniuje monitoring rynku.
Dowiedz się, jak agenci AI automatyzują żmudną pracę analityczną, wyciągając strategiczne wnioski tam, gdzie ludzka percepcja napotyka bariery.
Pokażemy Ci, jak zyskać realną przewagę rynkową i podejmować trafne decyzje w czasie rzeczywistym, bez angażowania armii specjalistów.
Anna Rączy BI & Technology Senior Manager WPP MEDIA
Maciej Kawka Vice President Data Strategy CEE WPP MEDIA
10:10 - 10:40
PANEL
Aktywacja w czasie rzeczywistym zaczyna mieć znaczenie dopiero w momencie wyboru.
Badanie, w jaki sposób aktywacja staje się widoczna dopiero wtedy, gdy punkty styku w aplikacji, internecie i handlu przekładają sygnały na momenty, które klienci faktycznie zauważają, gdy są gotowi do zakupu.
Ujawnianie miejsc, w których fragmentacja kanałów, realia handlowe i luki w realizacji uniemożliwiają personalizacji przejście od logiki wewnętrznej do widocznego doświadczenia klienta.
Łączenie czasu sygnału, kontekstu handlowego i odpowiedzialności za aktywację w jednym procesie, aby ambicje w czasie rzeczywistym stały się namacalne w momencie wyboru.
Moderator:
Paulina Kiedrowicz Digital Solutions Director SALESFORCE
Panelist:
Iwona Pietrzykowska Director of Growth LEROY MERLIN
Joanna Biernacka Customer Growth Director CASTORAMA
Katarzyna Jagielska E-commerce Manager HENKEL
10:40 - 11:00
11:00–13:00
Block 2: Retail Media Meets Martech: Turning Attention Into Trusted, Measured and Relevant Value
11:00 - 11:40
PANEL
Dane lojalnościowe rosną, a aktywacja w sklepie nadal zostaje w tyle.
Nawigując po tym, jak aplikacja, POS i sygnały ze sklepu mogą współdziałać, by tworzyć zauważalne momenty w czasie rzeczywistym.
Ujawnianie miejsca, w których odseparowane zespoły, wolne procesy i realia sklepu blokują wyniesienie aktywacji poza kanały cyfrowe.
Łączenie sygnału, kontekstu operacyjnego i odpowiedzialności zespołów w jedno działanie, które naturalnie przedłuża aktywację na przestrzeń sklepu.
Moderator:
Maciej Kossowski Head of Business Development PANPARAGON
Panelista:
Marcin Poniatowski Członek Zarządu, Dyrektor ds. Marketingu LEWIATAN HOLDING S.A.
Bartosz Woźniak Channel Head Modern Trade & Dcommerce MARS WRIGLEY
Anita Sambor Global CRM Lead AVON COSMETICS
11:40 - 12:00
Od zasięgu do sprzedaży: performance w off-site retail media
Off-Site Retail Media rośnie szybciej, niż wskazywałaby na to jego efektywność sprzedażowa
Search, Social i CTV nie są naturalnym środowiskiem do budowania performance’u
Kontekst i intencja zakupowa są ważniejsze niż zasięg, tam gdzie liczy się sprzedaż
Bartosz Bielecki Chief Commercial Officer COMMERCE MEDIA TECH
12:00 - 12:20
Podążaj za mną, jeśli potrafisz – jak zbudować ekosystem reklamy cyfrowej przyszłości, by każda wydana złotówka trafiała w punkt?
Dochodzenie w sprawie zaginionych budżetów: Wyruszymy w detektywistyczną podróż tropem przepalonych w digitalu złotówek. Zdiagnozujemy, co dokładnie blokuje Cię przed maksymalnie efektywnym inwestowaniem środków w sieci.
Łączenie poszlak w kampaniach full-funnel: Pokażę, jak w praktyce wygląda zintegrowany ekosystem Retail Media, pozwalający śledzić użytkownika od pierwszego styku z marką aż po finalną transakcję, oraz co to oznacza dla portfela Twojej marki.
Zamknięcie akt sprawy, czyli Closed-loop attribution: Rozwiążemy zagadkę idealnej optymalizacji. Zobaczysz, jak zamknięta pętla atrybucji udowadnia twardy zwrot z inwestycji (ROI) na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta.
Maciej Bazyl Director, MarAdTech Brands & Retail Media Allegro
12:20 - 12:50
PANEL
Budżety na retail media rosną, a luki pomiarowe i fragmentacja danych nadal osłabiają historię wartości.
Pokazanie, jak detaliści i producenci FMCG postrzegają retail media w momencie, gdy inwestycje na nie rosną rosną szybciej niż jasność co do rzeczywistej wartości.
Wskazanie miejsc, w których niespójne przepływy danych, ograniczony dostęp do wglądu i raportowanie danych dla poszczególnych kanałów utrudniają zaufanie do wyników.
Połączenie danych First-Party, wspólnych zasad pomiaru i celów komercyjnych w jeden obraz, który zmienia retail media w źródło wartości zamiast raportowych sporów.
Moderator:
Karolina Krawczyk Marketing Director Eastern Europe PANDORA
Panelist:
Agnieszka Bujnowska Business Development & Sales Manager Retail Media Poland DOUGLAS
Joanna Orzechowska Head of Marketng & Media I Personal Care Business Unit UNILEVER
Katarzyna Chełchowska Strategic Digital Lead KOMPANIA PIWOWARSKA
Michał Zajdel Senior Value Proposition Manager ALLEGRO
12:50 - 14:00
14:00 - 16:30
14:00 - 14:40
PANEL
Sprawność retail media zależy od interpretacji i od spójności, a fragmentaryczne dane i niespójne pomiary utrudniają podejmowanie pewnych działań.
Badanie, jak różne zespoły interpretują te same dane dotyczące retail media na różne sposoby, co prowadzi do rozbieżności w decyzjach, priorytetach i oczekiwaniach dotyczących wydajności.
Wskazywanie różnic w dostępie do analiz, logice pomiarów i standardach raportowania w różnych organizacjach, co spowalnia podejmowanie decyzji i zmniejsza pewność co do podejmowanych działań.
Ustrukturyzowanie sposobu, w jaki dane, pomiary i odpowiedzialność za decyzje muszą być ze sobą powiązane, aby wydajność w retail media mogła być zarządzana z większą spójnością i jaśniejszą odpowiedzialnością.
Moderator:
Robert Biegaj Country Manager SHOPFULLY POLAND SP. Z O.O.
Panelist:
Agnieszka Kuczyńska-Pietrzyk Customer Acquisition Manager Marketing & Sustainability NETTO
Anna Bieńkowska Media Team Manager ŻABKA
Damian Kurzywilk CMO. Head of Marketing & E-Commerce. Top Management Team INTENSON
Katarzyna Karolak Marketing Director ORKLA CARE
14:40 - 15:20
PANEL
Budżety i dane lojalnościowe rosną, ale organizacje wciąż mają problem z ustaleniem, do czego właściwie służy lojalność
Wyjaśnienie, jak lojalność może tworzyć wartość dla klienta i biznesu — wyjście poza punkty, rabaty i prostą mechanikę.
Wskazanie miejsc, w których rozbieżne cele, niejasna własność i odmienne interpretacje „lojalności” osłabiają zarówno strategię, jak i jej wykonanie.
Ujęcie celu, wartości dla klienta i ról organizacyjnych w jednym, wspólnym obrazie, dzięki czemu lojalność rozwija się jako znaczący ekosystem, a nie jako koszt promocji
Moderator:
Karolina Krawczyk Marketing Director Eastern Europe PANDORA
Panelist:
Agnieszka Radawiec Chief Marketing and Digital Officer OBI POLSKA
Iwona Towalska Head of Customer and Strategy Planning Personal Care UNILEVER
Mateusz Stasiak Head of E-Commerce, Marketing and VM GIACOMO CONTI, SUNSET SUITS
Piotr Lempkowski Enterprise Lead Retail & CG SALESFORCE
15:20 - 15:40
Po leki do apteki... a może do dyskontu? Zdrowie w koszyku nowoczesnego Polaka.
Profil pacjenta-klienta: Co wiemy o osobach kupujących leki OTC i suplementy w retailu?
Łowcy okazji czy pacjenci? Czy cena gra główną rolę przy zakupie produktów prozdrowotnych?
Autorytet w dobie digitalu: Komu ufają Polacy przy wyborze suplementacji?
Nowe otwarcie: Czy Retail Media to złoty graal dla branży farmaceutycznej?
Kinga Puchalska Business Development Manager GRUPA BLIX
Mateusz Dąbrowski Business Development Director GRUPA BLIX
15:40 - 16:20
PANEL
Retail media rozwija się szybko, a zaufanie klientów staje się kruche, gdy trafność i doświadczenie przestają iść w parze.
Wyjaśnienie, jak równoważyć rozwój retail media z oczekiwaniami klientów, aby ekspansja wzmacniała doświadczenie zamiast je przeciążać
Wskazanie miejsc, w których agresywne formaty, niejasne zasady częstotliwości i rozdrobnienie kanałów nadwyrężają cierpliwość klientów.
Połączenie formatów opartych na wartości, wglądu w odbiorców i kontekstu ścieżki w podejście, które pozwala rozwijać retail media bez erozji zaufania.
Moderator:
Mateusz Dąbrowski Business Development Director GRUPA BLIX
Panelista:
Karina Ananicz Senior Marketing & Retail Media Manager JERONIMO-MARTINS
Paweł Piech Starszy Specjalista ds. Marketingu i PR SUEMPOL
Kamila Trzeciak Loyalty Manager AMIC POLSKA
Łukasz Sztuczyński Brand & Display Solutions Senior Manager ALLEGRO
